小売メディア広告のアトリビューションは、消費者の購入決定に影響を与えるマーケティングと広告の取り組みを特定してクレジットします。Epsilon Retail Mediaは、売上のアトリビューションを測定し、ターゲットとする買い物客による購入につながった小売メディア活動の部分を正確に特定します。当社のアトリビューション手法には、以下のものが含まれます。

ユーザーマッチング：広告に接触した買い物客の購買を結びつけ、広告インタラクションとその後の購買行動を効果的にリンクします。
総合的なアトリビューション：購入した製品のSKUと顧客の広告ビューを照合することで、正確なアトリビューションを実現します。この統一されたプロセスでは、購入が商品固有のキャンペーンと一致する場合に、正確なクレジットを保証することができます。
ルックバックウィンドウ：広告がクリックまたは表示された後、特定の期間に行われた購入は、それに応じてアトリビューションされます。標準的なルックバックウィンドウはキャンペーンタイプによって異なります。14日から30日の間で変動する可能性があります。詳細についてはEpsilon Retail Mediaのアトリビューションモデルの種類をご覧ください。

アトリビューション設定の構成要素

アトリビューション設定を成功させるには、次の4つの要素が必要です。

カタログ設定

説明：カタログは、小売業者の商品コードレベルで全商品を一覧表示するディレクトリとして機能します。各商品エントリーには、ブランド、カテゴリ、画像URLなどの重要な属性が含まれています。カタログの設定に関する詳細情報については、カタログと製品の紹介をご覧ください。

目的：このデータにより、購入イベント中の商品の正確な識別と分類が可能になります。キャンペーンを作成する際、広告主は広告する商品を正確に選択します。適切に構造化されたカタログは、購入を特定の商品情報に結びつけることで、正確なアトリビューションを可能にします。

キャンペーン設定

説明：キャンペーンは、小売業者のウェブサイトに商品広告を表示するために使用されます。これらのキャンペーンは、広告の露出とパフォーマンスを最適化するために、ターゲティング基準と入札戦略を用いて設定されています。キャンペーンの設定に関する詳細情報については「小売業者向けのキャンペーンを作成」をご参照ください。

目的：これらの広告によって生成されるクリックとインプレッションは、アトリビューションを計算するための重要な指標であり、広告配置の効果を判断するうえで役立ちます。

広告インプレッション数とクリック数

説明：エンドユーザーが広告を閲覧（インプレッション）またはクリックしたときに記録されるインタラクションで、測定可能なタッチポイントを生成します。

目的：これらのタッチポイントはアトリビューションモデルの重要な構成要素であり、購入に至るユーザーのインタラクション経路を追跡することで、マーケティング担当者がカスタマージャーニーを理解できるようにします。

イベントストリームを購入する

説明：このコンポーネントは、Epsilon Retail Mediaの購入イベントエンドポイントに送信されるトランザクションデータの継続的なフローを含みます。このシステムは、これらのイベントを同一ユーザーの対応するタッチポイントと一致させることを目的としています。

目的：購入イベントを以前の広告インタラクションと関連付けることにより、このストリームはアトリビューションプロセスを容易にします。