ハローアトリビューションは、ブランドの関連性や商品カテゴリを分析することにより、プラットフォームの直接アトリビューションを超えた広告の影響を測定するマーケティング手法です。このアプローチは、デフォルトのプラットフォームアトリビューションアルゴリズムを追加のメカニズムと多様な設定で拡張し、広告の影響をより広範に理解できるようにします。ハローアトリビューションには、2つの主要なタイプがあります。

• クリックアトリビューション
• インプレッションビュースルーアトリビューション

クリックアトリビューション

クリックアトリビューションは、購入を広告に結び付ける方法であり、購入に異なるものの関連する商品が含まれていても、同じセッション内で発生した場合に限り、コンバージョンを追跡します。

インプレッションビュースルーアトリビューション

インプレッションビュースルーアトリビューションは、広告を（クリックせずに）見たことが、同じセッションで同じ商品の購入につながったかどうかを追跡します。例えば、2LのAcme Milkの広告を見て、その後他の広告を見ずにそれを購入した場合、インプレッションビュースルーアトリビューションとみなされます。

ハローアトリビューションプロセスはどのように機能しますか？

ハローアトリビューションを正確に機能させるためには、各製品カタログエントリーに指定されたブランド値が含まれていることを確認してください。これはアトリビューションを正確に計算するうえで非常に重要となります。

高度なアトリビューション方法を有効にするには、次の手順に従います。

拡張アトリビューションを有効化する

• カスタマー統合エンジニア（CIE）と協力して、以下を始めとする高度なアトリビューション手法を有効にします。
  • ビュースルーコンバージョン：クリックされなかったものの表示された広告による購入を追跡します。
  • ハロークリックコンバージョン：同一ブランドハロー内での購入を特定します。

ルックバックウィンドウを設定する

• 標準の設定とは別に、コンバージョンをトラッキングするための独自のルックバック期間を定義し、キャンペーンごとに調整することができます。
• ビュースルーアトリビューションとハロークリックアトリビューションのアトリビューションウィンドウを区別します。

商品カタログのタクソノミーを構築する

ブランドとカテゴリの関係の両方を考慮して、商品カタログをさまざまなタクソノミーレベルに整理し、追跡とアトリビューションの精度を向上させます。

ブランドレベル（レベル1）

ブランド内での購入をアトリビューションします。例えば、ユーザーが2LのAcme Milkの広告をクリックし、後で500gのAcme Yogurtを購入した場合、どちらの商品もAcmeブランドに分類されます。そのため、ヨーグルトの購入は最初の牛乳の広告に帰属します。

カテゴリレベル（レベル2）

さらに広範囲なカテゴリにわたってアトリビューションします。例えば、ユーザーが2LのAcme Milk（乳製品 > 牛乳）の広告をクリックし、500gのAcme Yogurt（乳製品 > ヨーグルト）を購入した場合、両方の商品は乳製品に分類され、サブカテゴリが異なっていてもカテゴリレベル2でのアトリビューションが適用されます。どちらもAcmeブランドの乳製品であるため、ヨーグルトの購入は、牛乳の広告に帰属します。

サブカテゴリーレベル（レベル3）

正確なサブカテゴリの一致が必要です。例えば、ユーザーがMilk（タクソノミー：乳製品 > 牛乳）の広告を見た後にAcme Cheese（タクソノミー：乳製品 > チーズ）を購入した場合、いずれも乳製品カテゴリに属していますが、同じ特定のサブカテゴリには属していません。従って、サブカテゴリレベル3では、チーズの購入は牛乳の広告に帰属しません。このため、共有サブカテゴリの要件がより厳格であることが分かります。