プラットフォームの直接アトリビューションは、クリックベースまたはインプレッションベースの直接広告インタラクションからのコンバージョンイベントに焦点を当てます。

クリックベースのアトリビューションは、ユーザーが購入前にクリックした広告にコンバージョンを割り当てます。
インプレッションベースのアトリビューションは、クリックに関係なく、ユーザーが閲覧する広告にコンバージョンを割り当てます。

このアプローチは製品キャンペーンとバナーキャンペーンで異なり、それぞれに独自の構成と設定があり、キャンペーンで使用された正確な製品に基づいて直接SKUアトリビューションが行われます。

商品キャンペーン

デフォルト設定では、システムは注文タイムスタンプから14日間のルックバックウィンドウを運用し、ユーザーが広告をクリックした後に発生した購入を確認します。

バナーキャンペーン

バナー広告は認知度向上に焦点を当て、上位ファネルのメディアで機能します。当社のアトリビューション設定は、ユーザーのエンゲージメントを効率的に追跡するために設計されています。

デフォルト設定では、システムは注文タイムスタンプから14日間のルックバック期間を設け、ユーザーが広告を閲覧した後に発生した購入を確認します。

プラットフォームの直接アトリビューションのすべての設定は、小売業者の管理ポータル内でアクセス可能です。これらの設定の調整は、カスタマー統合エンジニアリング（CIE）チームのみが行うことができます。

アトリビューションルール

システムにおけるアトリビューションの適用は、以下の規則に従って管理されます。

商品マッチングの要件

購入した製品コードが広告された商品と完全に一致し、正確なクレジットの割り当てが保証される場合にのみ、アトリビューションが許可されます。
宣伝されている製品コードとは異なるコード（例：異なるサイズやバリエーション）の製品を購入した顧客には、ハローアトリビューションが使用される場合があります。

複数のトランザクションのアトリビューション

広告対象の商品が複数のトランザクションを通じて購入された場合、各トランザクションで個別のアトリビューションイベントがトリガーされ、広告のパフォーマンスを総合的に把握できます。ただし、1つの注文の中で、各商品の購入は1回のみアトリビューションされます。

この設定は小売業者によって異なる場合があります。

バナー広告の複数のアトリビューションイベント

バナー広告に複数の商品コード（例：異なるチョコレートのフレーバー）が含まれる場合、広告とのインタラクションによって生じた一致するすべての商品コードの購入がアトリビューションされます。

この設定は小売業者によって異なる場合があります。

プラットフォームの直接アトリビューションプロセスはどのように機能しますか？

Epsilon Retail Mediaは、広告の製品コードと購入された商品の照合を通じて、オンライン広告を売上に関連付けます。アトリビューションアルゴリズムでは、広告内の製品コードと購入した商品のコードが完全に一致することが求められます。これにより、正確な追跡と報告が可能になります。

広告生成：顧客が小売業者のウェブサイトで買い物をすると、各ページでユーザーのトラッキングIDと関連するページ基準（ユーザーの現在のページ、検索、またはタクソノミーブラウジングと店舗）を指定して広告リクエストが送信されます。Epsilon Retail Mediaのプラットフォームは、小売業者がウェブサイトに表示する特定の商品コードに関連する広告を作成します。
インプレッショントラッキング：ユーザーが広告を閲覧すると、システムはそれをインプレッションとして記録します。小売業者は、このインプレッションを記録するためにイベントデータをEpsilon Retail Mediaに送信します。
クリックトラッキング：ユーザーが広告をクリックした場合、システムはそのアクションをクリックとして記録します。小売業者が、このイベントデータをEpsilon Retail Mediaに送信します。
購入コンバージョン：ユーザーが購入を完了すると、小売業者は通常、すべてのオンライン購入を含む販売注文のログをEpsilon Retail Mediaに提供します。各購入記録は追跡IDと関連付けられています。
データのマッチングとアトリビューション：
1. Epsilon Retail Mediaは、製品コードと追跡IDを使用して販売注文を広告と照合します。
2. システムは、広告の種類ごとに設定されたルックバック期間を使用し、広告表示に基づいて購入がアトリビューション対象となるかどうかを判定します。
3. アトリビューションウィンドウ内で基準を満たした売上にはコンバージョンとしてフラグが立てられます。
データ記録：結果はEpsilon Retail Mediaのレポートテーブルに保存され、広告が成功したコンバージョンとして示されます。レポートには、ユニット販売数や総売上高などの詳細が含まれています。