プラットフォームの直接アトリビューションは、クリックベースまたはインプレッションベースの直接広告インタラクションからのコンバージョンイベントに焦点を当てます。

クリックベースのアトリビューションは、ユーザーが購入前にクリックした広告にコンバージョンを割り当てます。
インプレッションベースのアトリビューションは、クリックに関係なく、ユーザーが閲覧する広告にコンバージョンを割り当てます。

このアプローチは製品キャンペーンとバナーキャンペーンで異なり、それぞれに独自の構成と設定があり、キャンペーンで使用された正確な製品に基づいて直接SKUアトリビューションが行われます。

商品キャンペーン

製品キャンペーンは、異なるアトリビューションのニーズに対応するために多様な構成を提供します。デフォルト設定と利用可能なオプションは以下の通りです。

アトリビューションモデル：ユーザーが広告をクリックした後に発生した購入を記録します。
ルックバックウィンドウ：広告がクリックされてから14日以内の購入を追跡します。
ビュースルーアトリビューションの有効化：カタログレベルで管理ポータルから有効にできます。広告を表示したものの、クリックしなかったユーザーからの購入を追跡します。
ルックバックウィンドウ設定：キャンペーンの目標に応じて、ウィンドウを14日から30日まで調整できます。

バナーキャンペーン

バナー広告は認知度向上に焦点を当て、上位ファネルのメディアで機能します。当社のアトリビューション設定は、ユーザーのエンゲージメントを効率的に追跡するために設計されています。

アトリビューションモデル：管理ポータルを通じてキャンペーンレベルで管理されるビュースルーアトリビューションを利用します。
ルックバックウィンドウ：
- 1日以内のビュースルーアクションを追跡します。
- 14日以内のビュースルーアクションを追跡します。

これらのオプションにより、インタラクションの追跡方法をより詳細に制御することができます。

クリックアトリビューションの設定：管理ポータルで有効にすることができます。
ルックバックウィンドウ：
- クリック数とインプレッション数の設定を別々に提供します。
- キャンペーンの目的に応じて14日から30日まで調整可能です。

プラットフォームの直接アトリビューションのすべての設定は、小売業者の管理ポータル内でアクセス可能です。これらの設定の調整は、カスタマー統合エンジニアリング（CIE）チームのみが行うことができます。

アトリビューションルール

システムにおけるアトリビューションの適用は、以下の規則に従って管理されます。

ルックバックウィンドウ

アトリビューションは、定義されたアトリビューションウィンドウ内で発生したトランザクションにのみ割り当てられます。アトリビューションレベルによって異なる場合があります。

商品マッチングの要件

購入した製品コードが広告された商品と完全に一致し、正確なクレジットの割り当てが保証される場合にのみ、アトリビューションが許可されます。
宣伝されている製品コードとは異なるコード（例：異なるサイズやバリエーション）の製品を購入した顧客には、ハローアトリビューションが使用される場合があります。

複数のトランザクションのアトリビューション

広告対象の商品が複数のトランザクションを通じて購入された場合、各トランザクションで個別のアトリビューションイベントがトリガーされ、広告のパフォーマンスを総合的に把握できます。ただし、1つの注文の中で、各商品の購入は1回のみアトリビューションされます。

バナー広告の複数のアトリビューションイベント

バナー広告に複数の商品コード（例：異なるチョコレートのフレーバー）が含まれる場合、広告とのインタラクションによって生じた一致するすべての商品コードの購入がアトリビューションされます。

プラットフォームの直接アトリビューションプロセスはどのように機能しますか？

Epsilon Retail Mediaは、広告の製品コードと購入された商品の照合を通じて、オンライン広告を売上に関連付けます。アトリビューションアルゴリズムでは、広告内の製品コードと購入した商品のコードが完全に一致することが求められます。これにより、正確な追跡と報告が可能になります。

広告生成：顧客が小売業者のウェブサイトで買い物をすると、各ページでユーザーのトラッキングIDと関連するページ基準（ユーザーの現在のページ、検索、またはタクソノミーブラウジングと店舗）を指定して広告リクエストが送信されます。Epsilon Retail Mediaのプラットフォームは、小売業者がウェブサイトに表示する特定の商品コードに関連する広告を作成します。
インプレッショントラッキング：ユーザーが広告を閲覧すると、システムはそれをインプレッションとして記録します。小売業者は、このインプレッションを記録するためにイベントデータをEpsilon Retail Mediaに送信します。
クリックトラッキング：ユーザーが広告をクリックした場合、システムはそのアクションをクリックとして記録します。小売業者は、ブラウザセッションを一意に識別する追跡IDとリンクされたこのイベント情報をEpsilon Retail Mediaに送信します。
購入コンバージョン：ユーザーが購入を完了すると、小売業者は通常、すべてのオンライン購入を含む販売注文のログをEpsilon Retail Mediaに提供します。各購入記録は追跡IDと関連付けられています。
データのマッチングとアトリビューション：
1. Epsilon Retail Mediaは、製品コードと追跡IDを使用して販売注文を広告と照合します。
2. システムが、広告タイプに応じて14日または30日に設定されたアトリビューションウィンドウを使用し、広告の表示に基づいて購入がアトリビューションの対象となるかどうかを判断します。
3. アトリビューションウィンドウ内で基準を満たした売上にはコンバージョンとしてフラグが立てられます。
データ記録：結果はEpsilon Retail Mediaのレポートテーブルに保存され、広告が成功したコンバージョンとして示されます。レポートには、ユニット販売数や総売上高などの詳細が含まれています。