広告のプレースメントとは、小売業者のウェブサイトやアプリにおけるブランド広告の戦略的な位置付けを指します。ブランドは、広告を目立つように表示するために料金を支払い、視認性を高め、潜在的な顧客を引き付け、売上を促進します。EpsilonのRetail Mediaネットワークは、広告プレースメントのリアルタイム入札と固定テナントのオプションを提供します。

リアルタイム入札により、ブランドはライブオークション形式で広告スペースを競うことができます。このダイナミックな市場により、ブランドは広告費を最適化し、自社製品に関心を持つ可能性が最も高い消費者をターゲットにする機会を得ることができます。
一方、固定テナントオプションは、ブランドに一定期間の広告のスポットを保証します。これは、プラットフォーム上で一貫した長期的な可視性を求めるブランドにとって有益です。

プレースメントの種類

以下に説明する各広告プレースメントにはそれぞれ異なるメリットがあり、ブランドは消費者との効果的なエンゲージメントを確立できます。

EpsilonのRetail Mediaプラットフォームを使用して作成できる一般的なプレースメントタイプをいくつか紹介します。

検索

検索プレースメントは、牛乳、チーズ、チョコレートなどに関するクエリなど、顧客がサイトでキーワード検索を開始したページに広告を表示します。これらの広告は、顧客の検索キーワードによってトリガーされ、高度なパーソナライゼーションと関連性を提供します。例えば、顧客が商品を検索すると、スポンサーリストまたは関連広告が検索結果の上部または中に表示されることがあります。

次の例では「チョコレートバー」という用語の検索結果が表示されます。

ホームページ

ホームページプレースメントとは、小売業者のウェブサイトのメインランディングページに広告やプロモーションコンテンツを戦略的に配置することを指します。この絶好のロケーションは、通常、サイトにアクセスしたときに最初に表示されるページであるため、訪問者にとって非常に目につきやすくなります。ホームページプレースメントは、潜在顧客の注意をすぐに引き付け、特定の製品やプロモーションキャンペーンへのトラフィックを増やすことを目的としています。

ホームページプレースメントの例

注目商品バナー：ホームページの上部にある、新着商品、ベストセラー、限定セールを紹介するバナーです。例えば、夏物衣料品の50%オフセールを宣伝する目立つバナーなどです。
ヒーロー画像：トップページを支配する高品質な画像で、多くの場合、主要なプロモーションイベントや新製品の発表にリンクしています。例えば、スマートフォンの最新リリースを表示するヒーロー画像と、詳細を確認するための行動喚起ボタンがあります。
スポンサーセクション：スポンサー付き商品またはブランドを特集するホームページの専用セクションです。例えば、「[ブランド名]のおすすめ」セクションでは、提携ブランドの一部商品を強調しています。
カルーセル広告：複数の商品やプロモーションを1つのエリアに表示できる回転広告またはスライド広告です。例えば、電子機器、ファッション、家庭用品など、さまざまなカテゴリを紹介するカルーセルで、それぞれに特定の商品ページにつながるクリック可能な画像が付いています。
ポップアップオファー：ユーザーがホームページを開いたときに表示される、割引や特別プロモーションを提供する時限ポップアップです。例えば、ニュースレターに登録する初めての訪問者に10%割引を提供するポップアップなどです。

セール

セールプレースメントとは、進行中のセール、割引、または特別オファーを紹介する専用のページに広告またはプロモーションコンテンツを戦略的に配置することを指します。このプレースメントは、お得な情報を探している顧客を引き付け、割引商品を探して購入するように促すことを目的としています。例えば、「夏のクリアランスセール：一部アイテムが最大70%オフ」では、顧客がそのシーズンの割引商品を探索するように案内します。

精算

チェックアウトプレースメントとは、顧客がカートを確認して購入を完了するページに、広告やプロモーションコンテンツを戦略的に配置することです。このプレースメントは、顧客が購入を決定する可能性が最も高い時点で、さらなる販売を促進したり、特別オファーを強調したりすることを目的としています。

例

アップセルオファー：すでにカートに入っている製品のハイエンドバージョンの提案です。例えば、顧客が購入しようとしているスマートフォンケースのプレミアムバージョンを推奨するなどです。
クロスセル提案：補完的な商品の提案です。例えば、顧客がノートパソコンを購入するときに、ノートパソコン用バッグやマウスを提案するなどです。
割引コード：すぐに購入できるようにチェックアウト時に表示されるプロモーションコードです。例：「コードSAVE10を使用するとご注文が10%割引になります。」
期間限定のオファー：チェックアウトプロセス中にのみ利用できる特別割引です。例：「このウォーターボトルをわずか5ドルで注文に追加できます。本日限定！」
送料無料の基準額：送料無料の対象となるために購入者が追加で支払う必要がある金額に関する通知です。例：「カートにさらに15ドル追加すると送料無料になります。」

グリッド内で検索

グリッド内で検索プレースメントとは、小売業者のウェブサイトの検索結果のグリッド内に広告やプロモーションコンテンツを配置することを指します。このプレースメントにより、スポンサー商品がオーガニック検索結果にシームレスに統合され、標準の商品リストの一部として表示されます。

例

顧客が「ランニングシューズ」を検索すると、検索結果ページに商品のグリッドが表示されます。その中には、「Sponsored」とマークされていて、グリッド内で目立つように配置されているアイテムがいくつかあります。例えば、特定のブランドのランニングシューズが、小さな「Sponsored」ラベルとともに検索結果の上部に表示され、他のオーガニックリスティングと混ざって表示されます。

グリッドの下で検索

グリッドの下で検索プレースメントとは、小売業者のウェブサイトの検索結果のグリッドのすぐ下に広告やプロモーションコンテンツを配置することを指します。このプレースメントにより、スポンサー商品やプロモーションは、顧客がオーガニック検索結果を見た直後に表示されます。

例

顧客が「ノートパソコン」を検索すると、検索結果ページにノートパソコンのグリッドが表示されます。このグリッドのすぐ下にバナーまたはスポンサー製品のセットが表示されます。例えば、ノートパソコンアクセサリーの特別割引や、特定のブランドの注目のノートパソコンセットを宣伝するバナーがオーガニック検索結果の下に表示されます。

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