バナーX広告は、小売業者のフロントエンドに配信される複数のコンポーネントを備えたレスポンシブでインタラクティブなバナー広告です。
バナーXの概要
Epsilon Retail Media は、マルチイメージ、ビデオ、ショッピング可能なバナーをサポートする、バナー X と呼ばれるインタラクティブでレスポンシブなバナー広告オプションを提供しています。このマルチアセットアプローチにより、貴社のブランディングとスタイリングに合わせて、ウェブおよびアプリの配置全体でコンテンツを動的にレンダリングすることが可能です。主な利点は以下の通りです。
- ネイティブ外観の統合：小売業者のウェブサイトとのサーバー間統合を促進し、広告レンダリングを確実に制御して一貫したデザインを実現します。小売業者のフロントエンドチームは、まとまりのあるブランド外観を維持しながら、サイトのeコマーススタイルに合わせてコアコンポーネントを調整できます。
- ユーザーエンゲージメント：ユーザーのインタラクションとエンゲージメントを向上させるために、Call To Action（CTA）やインタラクティブな要素を含む機能が含まれています。
- アクセシビリティサポート：バナーテキスト、ヘッダーのアクセシビリティテキスト、行動喚起フレーズのアクセシビリティテキスト、画像代替テキストなどのテキストフィールドが広告レスポンスに用意されているため、スクリーンリーダーを利用する顧客を確実にサポートすることができます。
バナーXの形式
レスポンシブバナーX広告はビデオ形式と画像形式の両方で作成できます。タイプは次のとおりです。
| type | 説明 |
|---|---|
| 標準バナーX | 広告主は、複数の画像（商品のヒーロー画像や背景画像など）をアップロードして、その上にバナーテキストをCall to Action（CTA）スタイルで動的にレンダリングできます。広告主が1つのバナーをキュレーションして、サイトのさまざまなビューポートに表示できるようにします。目標は、動的コンテンツを通じてユーザーの注目を集め、エンゲージメントを促進することです。 例：ある旅行会社のウェブサイトには、さまざまな休暇の目的地の地図を表示するインタラクティブなバナーがあります。ユーザーは目的地をクリックすると、クイックビデオ、旅程、以前の旅行者の紹介文を含むポップアップウィンドウが表示されます。これにより、インタラクティブなエクスペリエンスが向上し、予約の可能性が高まります。 |
| ビデオバナーX | 広告主や小売業者が静止画像の代わりに魅力的なビデオをバナーにアップロードできるようにします。これらのビデオ広告は、小売業者のウェブサイトまたはアプリに直接表示されるプロモーションビデオです。商品を魅力的かつ有益な方法で紹介することで、購買決定に影響を与えることを目指します。ビデオ広告をご覧ください。 例：食料品店のウェブサイトで、ユーザーがキッチン家電を閲覧しているときに、新しいミキサーの動画広告が表示されることがあります。広告では、複数の速度設定や掃除のしやすさなどの機能が強調され、ブレンダーの動作が紹介されています。動画をクリックするとユーザーは商品の詳細や購入オプションを確認できる商品ページに移動し、ショッピング体験にシームレスに統合されます。 |
| ショッパブルバナーX（関連商品を含む） | クリエイティブ、テキスト、関連商品を使用してバナーXキャンペーンを作成できます。関連商品機能を使用すると、広告主は顧客がバナーから直接購入できる商品の順序付きリストを作成することができます。関連商品コンポーネントを使用すると、広告主はバナーと共に購入可能商品の順序付きリストを選択することができます。関連商品を参照してください。 |
| ショッパブルビデオバナー X（関連商品を含む） | ビデオクリエイティブ、テキスト、関連商品を使用してバナーXキャンペーンを作成できます。関連商品機能を使用すると、貴社は顧客がバナーから直接購入できる商品の順序付きリストを作成することができます。関連商品コンポーネントを使用すると、広告主はバナーと共に購入可能商品の順序付きリストを選択することができます。 |
| 画像付きの購入可能ビデオバナーX（関連商品を含む） | ビデオやバナークリエイティブ、テキスト、関連商品を使用してバナーXキャンペーンを作成できます。関連商品機能を使用すると、貴社は顧客がバナーから直接購入できる商品の順序付きリストを作成することができます。これにより、ブランドはバナーの横にある購入可能商品の順序付けられたリストを選択できるようになります。 注：Epsilonでは、バナー画像がブランディング画像（ロゴなど）でない限り、通常、ビデオ、バナー画像、関連商品を1つのバナーにまとめることをお勧めしません。 クリエイティブアセットが2つ以上ある場合は、主要な2つ（例：ビデオと主要なヒーロー画像）のみをバナーに表示することをお勧めします。 |
こちらは、バナーXの標準バナー、ビデオ広告、およびコンパニオン製品フォーマットを簡単に視覚的に表したものです。
上記は、サンプルの小売業者サイトにおけるトップバナーとダブルタイル構成のバナーを示しています。
広告主や小売業者は、ビデオコンテンツに購入可能要素を追加し、ビデオを通じてインタラクションや直接購入を可能にすることができます。購入可能要素要素には以下のものが含まれます。
- Call To Action（CTA）：ユーザーに広告の操作、詳細の確認、広告から直接の購入を促します。
- 主画像と副画像：動画コンテンツを補完するビジュアルで、製品のコンテキストを追加的に提供します。
- 背景：視覚的な魅力を高め、購入可能要素に注目を集めるデザイン。
詳細については、バナーXの要素をご覧ください。
広告スロットの形式
Banner X は柔軟性が高いため、さまざまな形式で展開できます。
通常、以下の3つの標準形式の使用を推奨しています。
- バナー：購入可能エリアの全幅に配置され、通常は検索やカテゴリリストの上など、関連するページの上部に配置されます。
- シングルタイル：商品グリッドに配置され、商品リストではなく単一の商品タイルをカバーします。シングルタイルは買い物客の注目を集めるのに最適です。自然な顧客のブラウジングにより、商品リストに注目が集まります。
- ダブルタイル：2つの商品タイルにまたがって商品グリッドに配置され、より大きく、より注目を集める広告ユニットを作成します。
対応するプレースメント
バナーXのビデオ・画像形式は以下のプレースメントに対応しています。
| プレースメント | 説明 |
|---|---|
| 検索 | 検索プレースメントは、牛乳、チーズ、チョコレートなどに関するクエリなど、顧客がサイトでキーワード検索を開始したページに広告を表示します。これらの広告は、顧客の検索キーワードによってトリガーされ、高度なパーソナライゼーションと関連性を提供します。例えば、顧客が商品を検索すると、スポンサーリストまたは関連広告が検索結果の上部または中に表示されることがあります。 |
| カテゴリ | カテゴリプレースメントタイプは、小売ウェブサイトやアプリの特定のカテゴリページにブランドの商品や広告を戦略的に配置します。これにより、類似のアイテムと一緒に表示されることで関連性が高まり、効果が向上します。 |
| ホームページ | ホームページプレースメントとは、小売業者のウェブサイトのメインランディングページに広告やプロモーションコンテンツを戦略的に配置することを指します。この絶好のロケーションは、通常、サイトにアクセスしたときに最初に表示されるページであるため、訪問者にとって非常に目につきやすくなります。ホームページプレースメントは、潜在顧客の注意をすぐに引き付け、特定の製品やプロモーションキャンペーンへのトラフィックを増やすことを目的としています。 |
| 特別アイテム | 特別アイテムプレースメントとは、進行中のセール、割引、または特別オファーを紹介する専用のページに広告またはプロモーションコンテンツを戦略的に配置することを指します。このプレースメントは、お得な情報を探している顧客を引き付け、割引商品を探して購入するように促すことを目的としています。例えば、「夏のクリアランスセール：一部アイテムが最大70%オフ」では、顧客がそのシーズンの割引商品を探索するように案内します |
| 精算 | チェックアウトプレースメントとは、顧客がカートを確認して購入を完了するページに、広告やプロモーションコンテンツを戦略的に配置することです。このプレースメントは、顧客が購入を決定する可能性が最も高い時点で、さらなる販売を促進したり、特別オファーを強調したりすることを目的としています。 |
追加のプレースメントオプション
システム内の各プレースメントには、特定のターゲティング基準があります。プレースメントの収益化を強化するために、検索やカテゴリクロスセルなど、より多くのプレースメントオプションを検討してください。